總序：從當(dāng)前熱點(diǎn)文化事件看正確輿論導(dǎo)向的必要性
 
薛梅/文（河北民族師范學(xué)院  ）
 
“我們簡直可以斷然聲明，假如沒有熱情，世界的一切偉大的事物都不會(huì)成功。因此有兩個(gè)因素就成為我們考察的對(duì)象，第一是‘觀念’，第二是人類的熱情，這兩者交織成世界的經(jīng)緯線。”黑格爾的這種說法，或者可以挪用到當(dāng)前文化熱點(diǎn)考察的一種理解上。
 
中國要現(xiàn)代化，社會(huì)要前進(jìn)，經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，應(yīng)該以文化為先導(dǎo)，這已然成為社會(huì)共識(shí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅猛發(fā)展，文化熱點(diǎn)事件不斷涌現(xiàn)，既體現(xiàn)了文化問題的百家爭鳴現(xiàn)象，又呈現(xiàn)出了“文化”這個(gè)復(fù)雜概念中的政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、宗教、歷史、哲學(xué)與藝術(shù)創(chuàng)造等多元面貌。因此，“文化熱點(diǎn)事件”就不是一個(gè)簡單的表象的時(shí)髦風(fēng)潮，而是一種民眾性和媒體化共具的文化觀念和文化熱情。“當(dāng)前”是一個(gè)線性時(shí)間上的概念，又不完全是一個(gè)時(shí)間概念，一方面將考察的對(duì)象確定在剛剛走過的2016年所呈現(xiàn)的新的文化現(xiàn)象，一方面又揭示出了考察中對(duì)于當(dāng)前文化所應(yīng)負(fù)載的責(zé)任與使命。
 
一、現(xiàn)象：當(dāng)下文化熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)
 
文化熱點(diǎn)事件是社會(huì)公眾關(guān)注或歡迎的文化事件，其中包含著文化新聞或信息。它的形成是與它的時(shí)代語境、公眾的文化需求、大眾媒介的影響密切相關(guān)的。2016年是中國全面建成小康社會(huì)決勝階段的開局之年，也是推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革的攻堅(jiān)之年，更是文化需求不斷釋放和提升、高度的文化自覺和自信不斷加強(qiáng)之年，正是中國大展宏圖、贏得世界喝彩之年。這一年，文化熱點(diǎn)事件頻仍，對(duì)其預(yù)測、評(píng)選、梳理、匯總，可謂不同媒體、專家“各美其美，美美與共”。
 
2016年初始，《人民日?qǐng)?bào)》率先推出了《2016文化熱點(diǎn)看什么》：博物館熱會(huì)繼續(xù)升溫嗎、實(shí)體書店會(huì)持續(xù)回暖嗎、電視劇會(huì)更年輕嗎、電影市場能繼續(xù)紅火嗎、傳統(tǒng)文化會(huì)持續(xù)熱下去嗎、綜藝節(jié)目會(huì)有更多原創(chuàng)嗎、老人跌倒會(huì)有更多人相助嗎、演藝明星能遏制失范行為嗎；繼而，《新華網(wǎng)》推出了《2016文化熱點(diǎn)大盤點(diǎn)》：猴年春節(jié)（流行詞猴賽雷、春晚、敬業(yè)福、逃飯、引力波）、?；韬羁脊耪埂H安徒生獎(jiǎng)、友誼的小船說翻就翻、生活不止眼前的茍且、洪荒之力、丟書大戰(zhàn)、二十四節(jié)氣申遺、網(wǎng)絡(luò)直播&網(wǎng)紅、巨星隕落（楊絳：淡然走過百歲人生、陳忠實(shí)：一個(gè)父親一樣的人走了、著名京劇藝術(shù)家梅葆玖去世人世再無小梅郎、追憶著名藝術(shù)家閻肅:勇敢浪漫國際視野）。
 
年中，《人民網(wǎng)》推出了《從14個(gè)文化熱詞看2016年上半年文化熱點(diǎn)》，分別以“告別”“開啟”“熱播”“眾議”為關(guān)鍵詞，梳理出影響最深的14個(gè)文化熱詞來概括14個(gè)文化熱點(diǎn)：“告別”中的“閻肅去世：大師忠魂隕落藝術(shù)生命長存”、“梅葆玖去世：貴妃轉(zhuǎn)身成絕響人間再無梅先生”、“陳忠實(shí)去世：塬上已無白鹿人間再無忠實(shí)”、“楊絳去世：‘最才的女’去往天堂‘我們仨’不再分離”；“開啟”中的“南昌漢代?；韬顕脊懦晒?mdash;—二千年前漢墓驚艷京城”、“曹文軒獲國際安徒生獎(jiǎng)——實(shí)現(xiàn)該獎(jiǎng)項(xiàng)零的突破”、“海迪斯尼開園——迪士尼與中國風(fēng)的碰撞”；“熱播”中的“《太陽的后裔》——宋仲基成新晉‘全民老公’”、“《歡樂頌》——活色生香看‘五美’”、“《我在故宮修文物》——匠人精神的捍衛(wèi)者”；“眾議”下的“猴賽雷——猴年必說‘猴賽雷’”、“A4腰——炫瘦技能千奇百怪，我自巋然不動(dòng)”、“友誼的小船說翻就翻——想讓小船不翻，還需多多包容”、“生活不止眼前的茍且——追求精神家園的渴望”；隨后，《中經(jīng)觀察》推出了《盤點(diǎn)2016上半年文化產(chǎn)業(yè)十大熱點(diǎn)》：政府工作報(bào)告首提“工匠精神”、文物保護(hù)工作邁入新時(shí)代、財(cái)政資金支持文化產(chǎn)業(yè)方式轉(zhuǎn)變、文化類“山寨社團(tuán)”社團(tuán)泛濫、文化市場監(jiān)管進(jìn)一步完善、文化企業(yè)無形資產(chǎn)評(píng)估有了標(biāo)準(zhǔn)、《美人魚》《葉問3》《百鳥朝鳳》三大事件引發(fā)電影界思考、大師相繼隕落藝術(shù)長存、“網(wǎng)紅”和直播火熱背后的隱憂、上海迪士尼開幕主題公園行業(yè)“狼來了”。
 
年底，《金融時(shí)報(bào)》推出了《構(gòu)筑民族文化性格2016年文化現(xiàn)象盤點(diǎn)》：文化自信是根本、彰顯工匠精神、資本深度介入產(chǎn)業(yè)格局、發(fā)掘傳統(tǒng)文化精髓；前線網(wǎng)《前線》推出《2016文化現(xiàn)象大盤點(diǎn)》：張頤武：文化的新變——“90后”與“現(xiàn)場、曾軍：中國文化熱點(diǎn)的底色與動(dòng)力、王林生：互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)倫理缺失；宣講家網(wǎng)推出了《速覽2016年九大文化熱點(diǎn)》：“文聯(lián)十大、作協(xié)九大：文變?nèi)竞跏狼?，興廢系乎時(shí)序”、“二十四節(jié)氣入非遺：屬于中國的‘第五大發(fā)明’”、“中拉文化交流年：架起心靈橋梁，共譜友誼新篇”、“互聯(lián)網(wǎng)文化論壇：文明互鑒與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)”、“魯迅逝世80周年：未死精神待后人”、“大師遠(yuǎn)去：斯人已逝，風(fēng)范長留”、“登頂世界之巔：擁抱‘安徒生’‘雨果’”、“海昏侯墓：二千年前漢墓驚艷京城”、“當(dāng)湯顯祖‘遇見’莎士比亞：高峰聳古今，星光耀中西”；《中國文化傳媒網(wǎng)》推出了《2016年度中國十大學(xué)術(shù)熱點(diǎn)魯迅遺產(chǎn)入選》：.中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的構(gòu)建、新發(fā)展理念研究、南海問題與中國海洋戰(zhàn)略、農(nóng)村土地“三權(quán)分置”法律制度建構(gòu)、唯物史觀視域中的現(xiàn)代性問題、.魯迅遺產(chǎn)再審視：紀(jì)念魯迅誕辰135周年暨逝世80周年、紅軍長征勝利的歷史詮釋、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革與中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的新動(dòng)力、世界一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)研究、中國社會(huì)學(xué)的歷史轉(zhuǎn)向與經(jīng)典回歸。
 
眾多盤點(diǎn)中，最具權(quán)威性的當(dāng)屬北京大學(xué)文化資源研究中心評(píng)選出的2016年“十大熱點(diǎn)”：24節(jié)氣被列入世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；告別紙媒，媒體人轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)；世界藝術(shù)史大會(huì)在北京召開；基弗要求停辦“基弗在中國”展；龔鵬程攜八大門派亮相南京報(bào)恩寺；偉大的戲劇家湯顯祖逝世400周年紀(jì)念活動(dòng)；今年中國藝術(shù)品被拍出了最高價(jià)；海昏侯墓主人身份揭曉；北師大捐瓷風(fēng)波引發(fā)鑒定機(jī)制缺失等問題；大城市地鐵上演“丟書大作戰(zhàn)”。
 
僅只一年間，除這些重大熱點(diǎn)文化事件外，還有很多或大或小、沒有交叉到的專題性文化熱點(diǎn)。比如影視文化熱點(diǎn)、校園文化熱點(diǎn)、閱讀文化熱點(diǎn)、新媒體文化熱點(diǎn)、生態(tài)文化熱點(diǎn)、文化研究熱點(diǎn)、自媒體網(wǎng)絡(luò)文化熱點(diǎn)以及日常生活突發(fā)性文化事件熱點(diǎn)等等。這些文化熱點(diǎn)都具有時(shí)效性強(qiáng)、內(nèi)含量大、受眾關(guān)注程度較高等特點(diǎn)，將事件背后的觀念以及情感，特別容易無限放大，或者發(fā)散走偏，導(dǎo)致圍觀或惡搞，放大無效的或者反面的因素，激化矛盾，誤導(dǎo)正確的社會(huì)文化認(rèn)知。文化熱點(diǎn)不僅不能很好在難點(diǎn)和關(guān)注上達(dá)到“療救的注意”或“經(jīng)驗(yàn)之談”，反而成為惡俗的炒作或者小丑的表演，這便使得文化熱點(diǎn)應(yīng)有的使命感和責(zé)任擔(dān)當(dāng)趨向弱化。因此，文化熱點(diǎn)的發(fā)生中，尤其需要第一時(shí)間媒體報(bào)道中提供問題意識(shí)的思考以及文化深層的轉(zhuǎn)化，加強(qiáng)正確輿論導(dǎo)向，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)輿論主體、目標(biāo)、載體和環(huán)境，真正將文化熱點(diǎn)成為文化建設(shè)、文化體制改革、文化創(chuàng)意的風(fēng)向標(biāo)、導(dǎo)航儀和搜索器，積極推進(jìn)建設(shè)有中國特色社會(huì)主義事業(yè)和實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的光輝進(jìn)程。
 
二、影響：建構(gòu)又解構(gòu)的雙向并置
 
著名人類學(xué)家克拉克洪認(rèn)為：“文化是人類全部的生活方式”。文化熱點(diǎn)就是建立在人類的生活方式的基礎(chǔ)上最集中、最具有焦點(diǎn)性、問題性的生活樣態(tài)，它是重要的新聞資源，具有新聞強(qiáng)大的轟動(dòng)效應(yīng)和社會(huì)影響力。這就需要社會(huì)和媒體、個(gè)人和政府在文化熱點(diǎn)探討中，既要滿足民眾生活的新聞閱讀和文化理解，又要建構(gòu)一種精神價(jià)值，彰顯正確的世界觀、民族精神和文化品格。然而，文化熱點(diǎn)是與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展有著密切的聯(lián)結(jié)，它頗能造勢，有一定的煽動(dòng)性和蠱惑性，容易在百家爭鳴的輿論假象中走向極端，甚至被反動(dòng)勢力、群眾暴力和境外別有用心的媒體勢力所利用，造成意想不到的負(fù)面影響，混淆視聽，混亂價(jià)值尺度，將文化的繁榮演變成一場虛假的文化泡沫，進(jìn)而阻礙社會(huì)主義文藝發(fā)展的前進(jìn)步伐。
 
1、建構(gòu)：多元立意視角的文化對(duì)話窗口
 
文化熱點(diǎn)事件，具有文化的建構(gòu)意義和精神的建構(gòu)價(jià)值。一方面，文化熱點(diǎn)事件有助于民眾的文化訴求和文化建設(shè)。文化熱點(diǎn)事件的出現(xiàn)，正是一種行之有效的積極投入和參與文化建設(shè)的民眾熱情使然。作為一個(gè)文化參與者的對(duì)話互動(dòng)窗口，文化熱點(diǎn)就是一種嶄新的前沿的文化參政平臺(tái)，不僅提高了民眾文化參與的廣泛性、平等性和主動(dòng)性，更為現(xiàn)代民主文化生態(tài)建設(shè)和公民社會(huì)的發(fā)育完善提供有利的條件和無限的前景。因?yàn)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)”時(shí)代的到來，文化事件傳播迅猛，即時(shí)評(píng)論功能空前方便和壯大，民眾交流熱情空前高漲，“一千個(gè)人眼里有一千個(gè)哈姆雷特”，一個(gè)文化事件中，很自然呈現(xiàn)出立意視角的多元化傾向，價(jià)值觀的多元化樣態(tài)。另一方面，文化熱點(diǎn)事件也有助于政府文化政策的通達(dá)與監(jiān)督，比如傳統(tǒng)文化的復(fù)興方針，絕不是為了金錢利益的驅(qū)使；民間文化的挖掘整理，也絕不是為了賺錢。通過文化熱點(diǎn)事件的涌現(xiàn)，就可以厘清文化政策、文化觀念和文化追求；同時(shí)也有助于文化部門對(duì)于最新文化現(xiàn)象的高度重視和科學(xué)辯證的研究考察，預(yù)設(shè)輿情，及時(shí)處理和引導(dǎo)過激言論和觀念，搭好文化臺(tái)子，講好中國的文化故事，更好地推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展。
 
2、解構(gòu)：對(duì)健康、綠色、公平的文化觀念的挑戰(zhàn)
 
互聯(lián)網(wǎng)是開放的平臺(tái)，文化生活又是每一個(gè)民眾都不可或缺的精神需要，這就為草根文化提供了巨大的平臺(tái)。在草根文化有序發(fā)展中，也出現(xiàn)了很多諧謔的聲音，比如民間甚為流行的惡搞現(xiàn)象和低俗的山寨文化，狹隘的小農(nóng)意識(shí)和低劣的語言暴力、粗鄙的色情意識(shí)，一味地追求眼球的刺激和不良情緒的發(fā)泄，將趨之若鶩的“審丑”心理逐漸推至極端，成為一種全民娛樂化的畸形表達(dá)。不僅如此，還極容易形成網(wǎng)民群體極化現(xiàn)象和網(wǎng)絡(luò)暴力，在文化事件中一哄而上，一哄而罵，片面理解，斷章取義，將虛擬的道德譴責(zé)發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)生活中侵犯他人人身權(quán)利，因大眾的一致情緒失控的一致行動(dòng)，而給違背道德底線、法律規(guī)則的行為披上“合法”的外衣，將健康、綠色、公平的文化觀念，將正常的理性的爭論，沒有朝著正義、公平、公正的方向發(fā)展，反而走向了反面，走向了對(duì)政府文化政策的荒誕挑釁。
 
那么如何及時(shí)發(fā)現(xiàn)文化熱點(diǎn)，并行之有效地利用網(wǎng)絡(luò)開放的渠道，積極推廣健康、有營養(yǎng)的文化產(chǎn)品和文化觀念，引導(dǎo)民眾進(jìn)行正確的選擇，這的確是值得認(rèn)真總結(jié)和深思的問題。
 
三、措施：加強(qiáng)正確輿論導(dǎo)向，法律與道德并行建設(shè)
 
歌德有句名言：“如果藝術(shù)沒有滲透著全人類共有的道德，那么這些藝術(shù)就僅僅是消遣而已。在消遣中對(duì)藝術(shù)需求量越大，就越訴之于消遣，以消除對(duì)自我的不滿，人因此便往往使自己越來越無用，越來越不滿”。約翰·羅斯金也說：“藝術(shù)只有以道德完善為目的時(shí)才是在自己相宜的位置上”、“假如藝術(shù)不是幫助人們揭示真理，而只是提供愉悅的消遣，那么它就是可恥的事業(yè)，而非高尚的事業(yè)了”(《托爾斯泰讀書隨筆》)。可見，精神是文化的靈魂，這就需要面對(duì)文化熱點(diǎn)事件，必須加強(qiáng)正確的輿論導(dǎo)向、精神引領(lǐng)，正確認(rèn)識(shí)、把握文化熱點(diǎn)現(xiàn)象與社會(huì)管理之間的關(guān)系，處理好網(wǎng)絡(luò)世界和現(xiàn)實(shí)社會(huì)管理之間、文化意識(shí)與社會(huì)意識(shí)之間的關(guān)系。不要簡單的圍觀烘炒，也不要粗暴的定性，而應(yīng)以社會(huì)主義核心價(jià)值觀來觀照，大力倡導(dǎo)在這些文化活動(dòng)中培養(yǎng)高尚的道德、進(jìn)取的精神、理智的頭腦，并將之引導(dǎo)至一個(gè)合理的軌道或框架內(nèi)，使其能夠發(fā)揮出最大的積極效應(yīng)，將法律與道德文化并行建設(shè)，不斷提升民眾的精神品質(zhì)和文化品位。
 
1、政府管理秩序化：強(qiáng)化對(duì)虛擬社會(huì)的文化服務(wù)意識(shí)。
 
在自媒體和全民信息化時(shí)代，各種社會(huì)文化熱點(diǎn)事件和社會(huì)文化現(xiàn)象都無法逃脫民眾的眼球，同時(shí)還喚醒了民眾在文化信息傳播中的主體意識(shí)。由于傳播主體的媒介素養(yǎng)參差不齊，使得政府對(duì)信息管理的難度加大。政府必須認(rèn)清并快速適應(yīng)媒體變革這一現(xiàn)實(shí)，主動(dòng)承擔(dān)起“正確輿論導(dǎo)向”的引導(dǎo)重任，努力構(gòu)建出積極和諧的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的文化輿論空間。首先，要加強(qiáng)政府管理，強(qiáng)化原則和守責(zé)，促進(jìn)文化管理秩序化，提高自身的形象建設(shè)，提高政府自身的公信力，強(qiáng)化對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的文化服務(wù)意識(shí)。其次，政府應(yīng)疏通訴求渠道，尊重網(wǎng)絡(luò)民意的表達(dá)，及時(shí)溝通，及時(shí)處理，及時(shí)反饋。在文化熱點(diǎn)事件中聽取民意，尊重民意，分析民情，服務(wù)民眾，以尊重、規(guī)范和引導(dǎo)為服務(wù)準(zhǔn)則，真正做到服務(wù)于人民，服務(wù)于發(fā)展，將文化建設(shè)真正落實(shí)到首要地位上來，政府自身的形象建設(shè)就得到了應(yīng)有的鞏固。
 
2、法治建設(shè)和道德建設(shè)相結(jié)合，加強(qiáng)熱點(diǎn)文化事件的管理
 
由于網(wǎng)絡(luò)開放性、虛擬性的特點(diǎn)，政府要實(shí)施對(duì)網(wǎng)絡(luò)的完全監(jiān)控和指導(dǎo)也是不可能的，因此，民眾的倫理道德建設(shè)就顯得尤為重要。在熱點(diǎn)文化事件的發(fā)展過程中，積極倡導(dǎo)民眾的責(zé)任意識(shí)，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的健康性、陽光型公民，鼓勵(lì)保持理性、冷靜、客觀，引導(dǎo)正確看待社會(huì)矛盾，并有效利用政策法規(guī)進(jìn)行有利疏導(dǎo)、有效引導(dǎo)和不斷化解。然而，健康、有序的社會(huì)文化發(fā)展，離不開法律的保障和制約。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法勢在必行，刻不容緩。一方面，要及時(shí)修改現(xiàn)行法律，將現(xiàn)行法律加以適當(dāng)延伸，使之適應(yīng)不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)；另一方面，加快進(jìn)行新的法制法規(guī)，有效填補(bǔ)網(wǎng)絡(luò)言論管控、著作權(quán)、隱私保護(hù)權(quán)、網(wǎng)上虛擬財(cái)產(chǎn)保護(hù)等方面相應(yīng)法律空白，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)違法和不良信息的處罰力度，提供良好的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境，加強(qiáng)熱點(diǎn)文化事件管理，真正推動(dòng)文化建設(shè)的大發(fā)展。
 
3、提高各種媒體從業(yè)人員的職業(yè)操守，堅(jiān)決杜絕標(biāo)題黨、偷窺派的恣意橫行
 
熱點(diǎn)文化事件的推動(dòng)中，既要有效利用報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性優(yōu)勢，又要合理發(fā)揮新媒體的力量。但無論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，最關(guān)鍵的還是人的操作。這就要求必須提高各種媒體從業(yè)人員的職業(yè)操守、整體素質(zhì)和文化素養(yǎng)，堅(jiān)決杜絕媒體從業(yè)人員刻意讓標(biāo)題黨、偷窺派在公共文化空間肆意橫行，無視法律規(guī)約和道德底線，無視文化品性和精神高度，“監(jiān)守者自盜”，成為文化發(fā)展中嚴(yán)重的阻礙。
 
總之，從2016年的熱點(diǎn)文化事件中，我看到了眾多紛紜的發(fā)聲，我在學(xué)理上重視正確輿論導(dǎo)向的必要性的同時(shí)，也將在具體事件中以個(gè)案呈現(xiàn)的姿態(tài)，將11個(gè)子課題或者未來更多的子課題的探討納于到這個(gè)整體性的全局性的構(gòu)架之中，我始終強(qiáng)調(diào)用正確輿論導(dǎo)向?qū)Υ幕录膰?yán)肅態(tài)度，也意味著我始終在強(qiáng)調(diào)健康、和諧、公平的文化觀念和生活珍重的熱情。