從“出海”到“共創”：網絡文學的全球突圍與新生

 

袁竹

 

引言：網絡文學的全球影響力

 

在當今數字化時代，文化的傳播速度和廣度達到了前所未有的程度。其中，中國網絡文學作為文化領域的一顆璀璨新星，正以驚人的態勢從本土走向世界，成為文化 “新三樣” 之一，與網絡影視劇、網絡游戲共同構成了互聯網時代文化出海的主力軍 。中國網絡文學憑借其獨特的敘事方式、豐富的題材內容以及強大的 IP 衍生能力，在全球范圍內吸引了海量讀者，影響力與日俱增。從亞洲到歐美，從文字到影視、動漫、游戲等多元媒介形式，網絡文學的傳播版圖不斷拓展，已然成為世界文化景觀中一道獨特的風景線。它不僅為全球讀者帶來了精彩紛呈的中國故事，更在跨文化交流中發揮著重要作用，促進了不同文化之間的相互理解與融合。在這一背景下，全球共創 IP 的現象應運而生，成為網絡文學發展的新趨勢，也引發了人們對于其背后深層邏輯和未來走向的深入探討。

 

網絡文學出海歷程：從內容輸出到全球共創

 

（一）萌芽與初期出海：內容輸出的開端

中國網絡文學的出海之旅，最早可追溯到 21 世紀初 。彼時，網絡文學在國內剛剛興起，便憑借其獨特的魅力吸引了一批海外華語讀者的關注。早期的出海形式主要以實體書出版和數字版權授權為主，將中國網絡文學作品推廣至東南亞、日韓等周邊國家和地區。這些地區由于受到中華文化的長期影響，對中國網絡文學的接受度較高，成為了網文出海的第一站。

 

2002 年，寶劍鋒的玄幻網文作品《魔法騎士英雄傳說》在中國臺灣出版，成為最早出海的網文作品之一 。此后，越來越多的網文作品開始走出國門。2005 年左右，網絡文學開啟外文出版授權，正式進入出海 1.0 時代，即以數字版權和實體圖書出版為主的時代。在這一階段，以《盤龍》《斗破蒼穹》等為代表的玄幻、武俠類小說成為出海的主力軍。《盤龍》作為一部兼具中西特色的玄幻小說，故事講述了主人公從無名小輩到宇宙掌控者的精彩歷程。該作品于 2008 年在起點中文網上架，其英文版是 Wuxiaworld 網站的開山之作，人氣極高 。在東南亞地區，《盤龍》中融合的五行和風水元素，與當地民間信仰和文化相契合，吸引了大量讀者。這些作品憑借精彩的劇情、豐富的想象力以及獨特的東方文化元素，在海外迅速積累了一批粉絲，讓世界初步領略到中國網絡文學的獨特魅力。

 

然而，初期的網文出海也面臨諸多挑戰。語言障礙是首要難題，翻譯質量直接影響作品在海外的傳播效果。早期的翻譯多由海外網友自發進行，翻譯水平參差不齊，難以準確傳達原著的韻味和文化內涵。同時，海外市場對中國網絡文學的認知度較低，推廣渠道有限，作品的傳播范圍受到很大限制。但這些困難并未阻擋網文出海的腳步，隨著互聯網技術的發展和全球文化交流的日益頻繁，中國網絡文學出海逐漸迎來新的機遇。

 

（二）平臺搭建與模式出海：起點國際的崛起

隨著中國網絡文學在海外的需求逐漸增長，搭建專業的海外傳播平臺成為必然趨勢。2017 年 5 月，閱文集團正式推出起點國際（Webnovel），標志著網文出海進入 2.0 時代，即平臺化運營階段 。起點國際以英文版為主打，逐步覆蓋泰語、韓語、日語、越南語等多語種閱讀服務，并提供跨平臺互聯網服務，包括 PC 端以及 Android 和 iOS 版本的移動 App 。

 

起點國際的成立，為中國網絡文學的海外傳播提供了一個重要的陣地。平臺上線后，迅速開始大量翻譯和上線中國網絡文學作品，涵蓋了武俠、玄幻、奇幻、言情等多種題材，滿足了不同海外讀者的閱讀需求?！短斓缊D書館》《全職高手》《放開那個女巫》《國民老公帶回家》等作品長期高居起點國際各項榜單前列 。在翻譯品質方面，起點國際推進 “翻譯孵化計劃”，統一組織對網文譯者進行培訓考核，對翻譯工作施行標準化、規范化和持續優化，目前已有 200 余譯者和譯者組，分布在以北美、東南亞為代表的世界各地 。這大大提高了翻譯質量，使得海外讀者能夠更好地理解和欣賞中國網絡文學作品。

 

除了內容輸出，起點國際還將國內成熟的網文商業模式輸出到海外，開啟了模式出海的新篇章。立足閱文集團開創的 VIP 付費閱讀制度的成功經驗，起點國際為海外讀者量身打造了適用于當地本土化的付費閱讀模式，包括按章節付費模式、通過觀看廣告解鎖付費閱讀章節模式，以及 Wait or Pay 模式（即在更新后第一時間觀看則需付費） 。這些靈活豐富的付費閱讀商業模式逐漸獲得了海外用戶的認可與支持，建立起了可持續發展的產業環境。

 

2018 年，起點國際更是邁出了具有里程碑意義的一步，開放原創功能，正式開啟海外網絡文學原創元年 。這一舉措吸引了大量海外用戶從單純的閱讀者轉變為創作者，他們借鑒中國網絡文學的敘事模式和文化元素，創作出了具有自己獨特風格的作品。在僅僅一個月的測試期內，海外注冊作者超過 1000 人，共審核上線原創英文作品 620 余部 。這些作品題材豐富，大部分作品的世界觀架構深受中國網文的影響，蘊含奮斗、熱血、努力、尊師重道、兄友弟恭等中國網文和中國文化元素 。起點國際還配備了專業的英文編輯團隊，持續從原創作品中挖掘有潛力的作品，和作者進行簽約合作，并為海外創作者提供豐富的成長資源和激勵性的創作獎金體系。

 

（三）全球共創 IP 的形成：生態的成熟

近年來，隨著網文出海的不斷深入，全球共創 IP 的模式逐漸形成，標志著網文出海進入 3.0 時代 。在這一階段，中國網絡文學不再僅僅是內容和模式的輸出，而是與海外市場深度融合，實現了從創作、傳播到衍生開發的全產業鏈全球化發展。

 

以《全職高手》為例，這部電競題材的網絡小說自 2011 年在起點中文網連載以來，憑借精彩的劇情和熱血的電競精神，在國內積累了超高人氣 。2014 年完結后，《全職高手》迅速開啟海外征程。2015 年登陸日本，由日本出版社 Libre 出版日文版，下載量超過 3000 萬次，出版社的網站還專門制作了 “用語解說” 欄目，幫助日本讀者理解小說中的電競術語和文化背景 。2017 年，《全職高手》英文版上線閱文集團旗下平臺起點國際，累計海外閱讀量突破 1.3 億次 。

 

除了文字作品的傳播，《全職高手》還進行了全方位的 IP 開發，其改編的動畫、漫畫、電視劇、電影等作品在全球范圍內收獲了大量粉絲。動畫首日播放破億次，動畫系列總播放量超 25 億次；動畫大電影《全職高手之巔峰榮耀》在 9 個國家及地區上映；同名電視劇播放量近 40 億次 。2025 年，《全職高手》更是與瑞士國家旅游局展開深度合作，主角葉修 “入職” 瑞士國家旅游局，化身 “瑞士旅游探路員” 。雙方在瑞士開展為期一個月的主題打卡活動，將小說中的瑞士之旅變為現實，為粉絲創造 “走進原著” 的獨特體驗。這一合作不僅打破了虛擬與現實的邊界，更以創新方式激活了瑞士旅游的國際吸引力，成為中瑞文化交流的新亮點。

 

從《全職高手》的成功可以看出，全球共創 IP 模式下，中國網絡文學 IP 的全球影響力得到了極大提升。通過與海外各方的合作，從內容創作、翻譯改編到市場推廣、衍生開發，形成了一個完整的生態系統。在這個生態系統中，中國網絡文學作為核心內容，與全球的創作者、粉絲、品牌等共同參與，實現了 IP 價值的最大化。這種模式的形成，不僅推動了中國網絡文學的全球化發展，也為中華文化的國際傳播開辟了新的路徑。

 

全球共創 IP 的內涵與特點

 

（一）多元主體參與：創作者、讀者與平臺的聯動

在全球共創 IP 的模式下，創作者、讀者與平臺之間形成了緊密的聯動關系，共同推動著 IP 的發展與傳播 。

 

創作者是 IP 的核心源頭，不僅包括中國的網文作家，還涵蓋了來自全球各地的創作者 。起點國際開放原創功能后，吸引了大量海外創作者投身網絡文學創作 。這些海外作者借鑒中國網絡文學的敘事模式、文化元素和價值觀，創作出具有本土特色的作品 。截至 2024 年底，起點國際已培育 46 萬名海外作家，推出約 70 萬部海外原創作品 。這些海外原創作品在題材上豐富多樣，融合了各地的文化特色與流行元素。比如，一些歐美地區的創作者在作品中融入了西方的魔幻、科幻元素，同時借鑒中國網文的升級流、系統流等敘事方式，塑造出獨特的故事世界 。而亞洲地區的創作者則更擅長將本土文化與中國文化相融合，如日本創作者在作品中融入日本的武士道精神、動漫文化，韓國創作者則結合韓國的流行文化和浪漫愛情元素，創作出深受當地讀者喜愛的作品 。

 

讀者不再是被動的接受者，而是積極參與到 IP 的共創過程中 。他們通過評論、打賞、投票等方式，對作品的創作和發展產生影響 。在起點國際等海外網文平臺上，讀者的評論區成為了創作者與讀者交流的重要陣地 。讀者會對作品的情節發展、人物塑造、文化背景等方面提出自己的看法和建議，創作者則會根據讀者的反饋，對作品進行調整和優化 。一些作品甚至會根據讀者的投票結果，決定劇情的走向和人物的命運 。此外，讀者的打賞和訂閱行為，也為創作者提供了經濟支持，激勵他們創作出更多優質的作品 。

 

平臺在全球共創 IP 中扮演著關鍵的橋梁角色 。以起點國際為例，平臺為創作者提供了創作、發布和推廣作品的渠道，同時為讀者提供了便捷的閱讀體驗和互動交流的空間 。平臺通過制定合理的運營策略和規則，引導創作者和讀者積極參與到 IP 的共創過程中 。起點國際推出了豐富的創作激勵計劃，包括簽約獎勵、分成獎勵、月票獎勵等，吸引了大量創作者入駐 。平臺還通過舉辦各種創作活動和比賽，激發創作者的創作熱情，挖掘優秀的作品和人才 。在讀者服務方面，平臺不斷優化閱讀界面和功能，提供多語種翻譯、離線閱讀、個性化推薦等服務，滿足讀者的多樣化需求 。同時，平臺積極推動 IP 的衍生開發，將優質的網文作品改編成動漫、影視、游戲等多種形式，實現 IP 價值的最大化 。

 

（二）全產業鏈開發：文學與多領域的融合

中國網絡文學 IP 的全球共創，離不開全產業鏈的開發與融合 。網絡文學作為 IP 的源頭，通過與動漫、影視、游戲、衍生品等多領域的深度融合，構建起一個龐大而豐富的 IP 生態系統，實現了 IP 價值的全方位提升和多元化變現 。

 

在動漫領域，許多熱門網文 IP 被改編成精彩的動漫作品，以其精美的畫面、生動的角色形象和精彩的劇情，吸引了大量粉絲 ?！抖妨_大陸》《斗破蒼穹》《全職高手》等網文改編的動漫作品，在國內外都取得了巨大的成功 。《斗羅大陸》動漫自播出以來，憑借其宏大的世界觀、精彩的戰斗場面和感人的情感線，收獲了超高的人氣 。截至 2024 年，《斗羅大陸》動漫在騰訊視頻的播放量已突破 500 億次，成為國漫的經典之作 。其在海外市場也備受歡迎，在 YouTube 等平臺上擁有大量的海外粉絲 。動漫的成功改編，不僅為網文 IP 帶來了新的傳播渠道和受眾群體，還通過動漫的獨特表現形式，進一步豐富了 IP 的內涵和影響力 。

 

影視改編也是網文 IP 全產業鏈開發的重要環節 。近年來，越來越多的網文改編影視劇在國內外掀起收視熱潮 ?！稇c余年》《與鳳行》《墨雨云間》等作品，憑借精彩的劇情、精良的制作和強大的演員陣容，贏得了觀眾的喜愛和認可 ?！稇c余年》第一季播出后，在國內引發了廣泛的討論和關注，成為現象級的影視作品 。該劇講述了一個有著現代思想的年輕人范閑，穿越到慶國后，在權謀斗爭和江湖紛爭中不斷成長的故事 。劇中對人性、友情、愛情、家國情懷等主題的深刻探討，以及對中國傳統文化元素的巧妙融入，吸引了眾多觀眾 ?！稇c余年》第二季更是實現了全球同步發行，通過迪士尼平臺，在全球范圍內收獲了大量粉絲 。影視劇的熱播，不僅提升了網文 IP 的知名度和影響力，還為 IP 的衍生開發和商業變現提供了有力的支持 。

 

游戲領域同樣是網文 IP 全產業鏈開發的重要組成部分 。網文 IP 改編的游戲，憑借其豐富的劇情、獨特的世界觀和深入人心的角色形象，吸引了大量游戲玩家 ?！抖妨_大陸?魂師對決》《斗破蒼穹：怒火云嵐》等游戲，在上線后取得了優異的成績 ?！抖妨_大陸?魂師對決》以《斗羅大陸》小說為藍本，高度還原了小說中的世界觀、角色和劇情，玩家可以在游戲中體驗到斗羅大陸的奇幻冒險 。游戲采用了高品質的 3D 畫面和豐富的玩法，如魂師養成、魂獸獵殺、宗門爭霸等，深受玩家喜愛 。該游戲上線后流水超 100 億，成為網文 IP 改編游戲的成功案例 。游戲的成功開發，不僅為網文 IP 帶來了新的商業增長點，還通過游戲的互動性和沉浸感，進一步增強了粉絲對 IP 的粘性和忠誠度 。

 

除了動漫、影視和游戲，網文 IP 的衍生品開發也日益成為全產業鏈開發的重要一環 ?；照?、卡牌、盲盒、手辦等各類衍生品，滿足了粉絲對 IP 的情感需求和收藏欲望 。以《盜墓筆記》為例，其衍生品涵蓋了周邊產品、主題展覽、線下活動等多個領域 ?！侗I墓筆記》的徽章、卡牌等衍生品，設計精美，具有很高的收藏價值，深受粉絲喜愛 。主題展覽則通過場景還原、文物展示等方式，讓粉絲身臨其境地感受小說中的世界 。線下活動如粉絲見面會、主題密室逃脫等，增強了粉絲之間的互動和交流，進一步提升了 IP 的影響力和商業價值 。

 

（三）文化融合與創新：傳統與現代、東方與西方的碰撞

中國網絡文學在全球共創 IP 的過程中，實現了傳統與現代、東方與西方文化的深度融合與創新，為世界讀者呈現出獨特的文化魅力 。

 

在網文中，傳統文化元素與現代題材的結合屢見不鮮 。許多作品將中國古代的神話傳說、歷史故事、詩詞歌賦、傳統技藝等元素巧妙地融入到現代背景的故事中，展現出傳統文化的當代價值和生命力 。在一些玄幻、仙俠類網文中，作者常常借鑒《山海經》《封神演義》等古代神話典籍中的神話人物、神獸、法寶等元素，構建出奇幻瑰麗的仙俠世界 。這些作品不僅滿足了讀者對奇幻世界的想象，還讓他們在閱讀中領略到中國古代神話文化的博大精深 。同時，一些現實題材的網文作品也注重對傳統文化的傳承和創新 。通過講述現代人物傳承和發揚傳統技藝的故事，展現了傳統文化在現代社會的傳承與發展 。《大國重工》這部小說以改革開放后的中國工業發展為背景，講述了一群工業人在時代浪潮中，通過傳承和創新傳統工藝，推動中國工業走向世界的故事 。小說中對傳統鑄造工藝、機械制造工藝等的描寫，不僅讓讀者了解到中國工業的發展歷程，也展現了傳統文化在現代工業中的重要作用 。

 

在海外傳播過程中，中國網絡文學與當地文化的融合創新也成為一大亮點 。為了更好地適應海外市場，中國網文在翻譯和改編過程中，充分考慮當地讀者的文化背景和閱讀習慣，融入當地文化元素，實現了本土化表達 。在《全職高手》的日文版翻譯中，譯者將小說中的一些電競術語和中國文化元素進行了巧妙的轉化，使其更易于日本讀者理解 。對于小說中的 “榮耀” 游戲，譯者將其翻譯為 “グローリー”（Glory），并在文中對游戲規則和術語進行了詳細的解釋 。對于一些中國特色的文化元素，如 “斗者”“斗之氣” 等，譯者則采用了音譯加注釋的方式，幫助日本讀者理解 。此外，在《全職高手》的動畫改編中，制作團隊也融入了一些日本動漫的風格和元素，如角色的設計、畫面的色彩搭配等，使其更符合日本觀眾的審美需求 。這種文化融合與創新的方式，不僅讓中國網絡文學在海外市場獲得了更廣泛的認可和接受，也促進了不同文化之間的交流與融合 。

 

煉成全球共創 IP 的關鍵因素

 

（一）內容魅力：情感共鳴與文化吸引力

中國網絡文學之所以能夠在全球范圍內吸引大量讀者，形成全球共創 IP 的熱潮，其內容本身的魅力無疑是首要因素 。網絡文學以通俗易懂的文字講述故事，能夠傳遞出人類共通的情感內核，這是其跨越文化差異、引發海外讀者共鳴的關鍵所在 。

 

在許多網絡文學作品中，愛情、友情、親情等情感主題被細膩地描繪出來 。以玄幻小說《斗破蒼穹》為例，主人公蕭炎與薰兒之間純粹而堅定的愛情，歷經重重磨難卻始終不渝，這種對愛情的執著追求觸動了無數讀者的心靈 。蕭炎在成長過程中與藥老建立起的亦師亦父的深厚情感，以及與蕭薰兒、蕭玉、蕭戰等家人之間的親情羈絆，都展現了親情的溫暖與力量 。這些情感元素在作品中交織，使讀者能夠感同身受，仿佛置身于故事之中 。無論讀者身處何地，來自何種文化背景，都能在這些情感中找到自己的影子，從而產生強烈的共鳴 。這種普遍的情感共鳴，讓網絡文學打破了語言和文化的障礙，贏得了全球讀者的喜愛 。

 

中國網絡文學中蘊含的中華優秀傳統文化，也是吸引海外讀者的重要原因 。中華五千年的文明史為網絡文學提供了豐富的素材和深厚的文化底蘊 。許多作品中融入了中國古代的神話傳說、歷史故事、詩詞歌賦、傳統技藝等元素，展現出獨特的東方文化魅力 。在仙俠小說《誅仙》中，作者構建了一個充滿東方仙俠色彩的世界，其中的法寶、法術、門派等設定都借鑒了中國古代神話和道教文化 。小說中對 “天地不仁，以萬物為芻狗” 等道家思想的探討，以及對中國傳統俠義精神的弘揚，讓海外讀者對中國文化有了更深入的了解和認識 。又如歷史小說《瑯琊榜》，以南北朝時期為背景，通過精彩的劇情展現了中國古代的宮廷斗爭、權謀之術以及忠君愛國的思想 。作品中對中國古代禮儀、服飾、建筑等方面的描寫，也讓海外讀者領略到了中國傳統文化的博大精深 。這些作品不僅滿足了海外讀者對中國文化的好奇心，也讓他們在閱讀中感受到了中華文化的獨特魅力，進而對中華文化產生濃厚的興趣 。

 

（二）技術助力：AI 翻譯與數字傳播

隨著科技的飛速發展，人工智能翻譯（AI 翻譯）技術和數字傳播平臺為中國網絡文學的全球傳播提供了強大的技術支持，成為全球共創 IP 的重要推動力量 。

 

AI 翻譯技術的出現，極大地提高了網絡文學翻譯的效率和質量，加速了網文多語種出海的進程 。傳統的人工翻譯方式不僅成本高、周期長，而且受限于譯者的語言能力和文化背景，難以滿足日益增長的網絡文學海外傳播需求 。而 AI 翻譯技術的應用，使得翻譯效率提升近百倍，成本降低超九成 。以閱文集團旗下的起點國際為例，引入 AI 翻譯后，2024 年新增出海 AI 翻譯作品超 2000 部，同比增長 20 倍；在網文暢銷榜排名 Top100 作品中，AI 翻譯作品也占比 42% 。AI 翻譯技術不僅釋放了出海產能，還在品質上得到了海外讀者的認可 。通過 AI 翻譯，越來越多的中國網文實現了與國際市場的無縫銜接，走進更多元、更小眾的市場 。利用 AI 翻譯，中國網文翻譯成西班牙語的作品數量同比增長了 227%；海外英文原創網文翻譯成法語、德語、西班牙語、日語的作品數量分別同比增長 30 倍、12 倍、11 倍以及 5.3 倍 。這使得網絡文學能夠以更快的速度、更低的成本傳播到全球各地，讓更多的海外讀者能夠及時閱讀到中國的優秀網文作品 。

 

數字傳播平臺的興起，打破了傳統出版和傳播的限制，為中國網絡文學的全球傳播開辟了廣闊的空間 。起點國際等專業的網文海外傳播平臺，通過互聯網將中國網絡文學作品直接推送給全球讀者 。這些平臺不僅提供了便捷的閱讀服務，還為讀者和作者之間搭建了互動交流的橋梁 。讀者可以在平臺上實時評論、打賞作品，與作者進行互動，這種互動性增強了讀者的參與感和粘性 。平臺還通過大數據分析等技術，深入了解讀者的閱讀喜好和需求，為讀者精準推薦符合其口味的作品 。起點國際根據讀者的閱讀歷史和行為數據，為讀者推薦個性化的書單，提高了讀者發現優質作品的概率 。此外，數字傳播平臺還與社交媒體、視頻平臺等合作，通過多元化的渠道推廣網絡文學作品 。一些網文作品的精彩片段被制作成短視頻在 TikTok、YouTube 等平臺上傳播，吸引了大量用戶的關注，進一步擴大了網絡文學的影響力 。

 

（三）市場策略：本土化與國際合作

為了更好地適應海外市場，中國網絡文學企業采取了一系列有效的市場策略，其中本土化表達和國際合作是關鍵舉措 。

 

本土化表達是中國網絡文學在海外市場取得成功的重要因素 。不同國家和地區的文化背景、審美習慣和閱讀需求存在差異，因此，網絡文學企業在出海過程中，深入研究當地市場，根據目標市場的特點對作品進行本土化改編和推廣 。在翻譯方面，不僅注重語言的準確性，還充分考慮文化背景和讀者的接受程度 。在《元尊》的日文版翻譯中，譯者將 “雀” 翻譯成 “朱雀”、“龍” 翻譯成 “天龍”，通過這種文化意象的轉化，幫助日本讀者更好地理解作品中的中國文化元素 。在內容創作上，一些網絡文學企業也嘗試與當地創作者合作，融入當地文化元素，創作出更符合當地讀者口味的作品 。起點國際上的一些海外原創作品，在借鑒中國網文敘事模式的基礎上，融入了當地的文化特色和流行元素，如西方的魔幻、科幻元素，日本的動漫文化，韓國的浪漫愛情元素等，受到了當地讀者的歡迎 。此外，網絡文學企業還通過建立本地化的運營團隊和營銷渠道，提高品牌在當地的知名度和影響力 。在海外市場開展線下活動、與當地媒體合作宣傳等，增強與當地讀者的互動和聯系 。

 

國際合作也是中國網絡文學實現全球共創 IP 的重要途徑 。網絡文學企業積極與國際知名的出版機構、影視公司、游戲廠商等合作，共同開發網絡文學 IP，實現產業鏈的延伸和拓展 。閱文集團與迪士尼合作，將《慶余年》第二季推向全球市場，通過迪士尼的平臺和渠道，讓更多的海外觀眾能夠觀看到這部精彩的劇集 。與日本的動漫公司合作，將熱門網文作品改編成動漫，在日本及其他亞洲國家播出，取得了良好的反響 。在游戲領域，與國際游戲廠商合作，開發網文 IP 改編的游戲，如《斗羅大陸?魂師對決》與國外游戲公司合作，進行全球發行，覆蓋了 80 多個國家和地區 。通過這些國際合作，中國網絡文學 IP 能夠借助國際合作伙伴的資源和優勢，實現更廣泛的傳播和更高的商業價值 。

 

全球共創 IP 面臨的挑戰與應對

 

（一）內容同質化與創新困境

在網絡文學蓬勃發展的背后，內容同質化與創新困境逐漸凸顯，成為制約全球共創 IP 進一步發展的瓶頸 。隨著網絡文學市場的迅速擴張，大量作品涌入市場，其中不乏許多題材相似、情節套路化的作品 。在玄幻、仙俠等熱門題材中，“打怪升級”“廢柴逆襲” 等模式屢見不鮮，許多作品在人物設定、劇情發展上高度相似，缺乏獨特的創意和深度 。這種同質化現象不僅降低了讀者的閱讀體驗，也削弱了網絡文學的整體品質和競爭力 。

 

造成內容同質化的原因是多方面的 。從創作角度來看，部分作者為了追求商業利益，盲目跟風熱門題材，缺乏對自身創作風格和內容深度的探索 。一些作者在看到某一題材的作品大獲成功后，便迅速模仿，導致市場上同類作品泛濫 。玄幻小說市場中，許多作品都圍繞著主角從弱小到強大的成長歷程展開，劇情發展往往是不斷地挑戰強敵、獲得奇遇、提升實力，缺乏創新性的情節設計和人物塑造 。從市場角度來看，商業利益的驅動使得文學網站和平臺更傾向于推廣熱門題材的作品，這進一步加劇了同質化現象 。為了吸引更多讀者，平臺往往會重點推薦那些符合市場熱門趨勢的作品，而對于一些小眾、創新的題材則關注較少 。這使得許多作者為了獲得更多的曝光和收益，不得不選擇熱門題材進行創作 。

 

為了突破內容同質化與創新困境，需要從多個方面入手 。鼓勵作者挖掘多元題材，擺脫對熱門題材的過度依賴 。除了傳統的玄幻、仙俠、言情等題材，作者可以關注現實生活、歷史文化、科幻未來等領域，從中汲取靈感，創作出具有獨特視角和豐富內涵的作品 。近年來，一些現實題材的網絡文學作品開始受到關注，如反映職場生活的《杜拉拉升職記》、展現社會問題的《余罪》等 。這些作品以真實的生活為背景，通過生動的故事和人物形象，展現了現實社會的種種問題和人性的復雜，為網絡文學的題材拓展做出了有益嘗試 。加強對作者的培訓和引導，提高其創作水平和創新能力 。文學網站和平臺可以舉辦創作講座、培訓課程等活動，邀請知名作家和專家為作者傳授創作技巧和經驗，鼓勵作者大膽創新，探索新的敘事方式和表現手法 。平臺還可以設立創新獎項，對那些具有創新性和獨特風格的作品給予獎勵和支持，激發作者的創新熱情 。

 

（二）文化差異與誤解

文化差異是中國網絡文學在全球共創 IP 過程中不可忽視的挑戰，它貫穿于翻譯、內容理解和市場接受等多個環節，容易導致誤解和文化沖突，影響網絡文學在海外的傳播效果 。

 

在翻譯過程中，文化詞的處理是一大難題 。中國網絡文學中包含大量具有獨特文化內涵的詞匯，如 “武俠”“修仙”“道”“陰陽五行” 等，這些詞匯在西方文化中往往找不到對應的概念，翻譯時很難準確傳達其深層含義 ?！拔鋫b” 一詞，簡單翻譯成 “martial arts and chivalry”（武術與騎士精神），無法完全體現中國武俠文化中所蘊含的俠義精神、江湖情義以及獨特的武學體系 ?！靶尴伞?翻譯成 “cultivating immortality”（修煉不朽），也難以讓西方讀者理解中國修仙文化中追求長生不老、超凡脫俗的境界 。這些文化詞的翻譯不當，容易使海外讀者在閱讀過程中產生理解障礙，無法真正領略到中國網絡文學的獨特魅力 。

 

文化背景的差異也會導致海外讀者對作品內容的理解出現偏差 。中國網絡文學中常常融入中國的歷史、哲學、宗教、民俗等文化元素，這些元素對于不熟悉中國文化的海外讀者來說，可能難以理解 。在一些仙俠小說中，常常出現對道教思想和佛教教義的引用，如 “道生一，一生二，二生三，三生萬物”“因果輪回” 等概念 。對于西方讀者來說，由于其文化背景中缺乏對這些思想和教義的了解，可能會覺得晦澀難懂，從而影響對作品的理解和欣賞 。中國網絡文學中一些獨特的文化現象，如家族觀念、師徒關系、江湖規矩等，也可能與西方文化中的價值觀和行為準則產生沖突，導致海外讀者對作品產生誤解 。

 

為了應對文化差異與誤解，需要加強文化交流與溝通 。在翻譯過程中，譯者不僅要具備扎實的語言功底，還要深入了解中國文化和目標語言文化，采用恰當的翻譯策略，如注釋、意譯、音譯加注釋等，來處理文化詞和文化背景信息 。對于 “武俠” 一詞，可以在翻譯后加上注釋，解釋其在中國文化中的含義和特點；對于 “修仙”，可以采用音譯加注釋的方式，將其翻譯為 “Xiuxian (the practice of cultivating immortality and attaining supernatural powers in Chinese mythology)” 。通過這樣的方式，幫助海外讀者更好地理解中國網絡文學中的文化元素 。網絡文學企業和平臺可以開展跨文化交流活動，如舉辦網絡文學研討會、文化講座、作家見面會等，增進海外讀者對中國文化的了解和認識 。通過這些活動，向海外讀者介紹中國網絡文學的創作背景、文化內涵和藝術特色，解答他們在閱讀過程中遇到的問題，促進不同文化之間的相互理解和融合 。

 

（三）版權保護與市場規范

版權保護是全球共創 IP 的重要基石，對于維護創作者權益、促進網絡文學產業的健康發展具有至關重要的意義 。在網絡文學的全球傳播過程中，由于涉及多個國家和地區的不同法律體系和市場環境，版權保護面臨著諸多挑戰 。

 

網絡文學作品的數字化特性使得其復制和傳播變得極為便捷，這也為盜版和侵權行為提供了可乘之機 。在一些海外市場，盜版網站猖獗，大量未經授權的網絡文學作品被非法上傳和傳播，嚴重損害了創作者和版權方的利益 。這些盜版網站不僅侵犯了版權方的經濟利益，還擾亂了市場秩序，影響了正版作品的傳播和推廣 。由于不同國家和地區的版權法律存在差異，版權保護的標準和力度各不相同，這給跨國版權保護帶來了困難 。在一些國家，版權法律不夠完善，對侵權行為的處罰力度較輕，導致侵權成本低，難以有效遏制侵權行為的發生 。此外，跨國執法也存在諸多障礙，不同國家之間的司法協作難度較大，使得版權方在追究侵權責任時面臨重重困難 。

 

建立健全市場規范是保障網絡文學全球共創 IP 健康發展的關鍵 。目前，網絡文學市場存在著一些不規范的現象，如作品質量參差不齊、虛假點擊和刷票行為、惡意競爭等，這些問題嚴重影響了市場的公平競爭和健康發展 。為了解決這些問題，需要加強行業自律和監管 。行業協會應發揮積極作用，制定行業規范和自律準則，引導企業和從業者遵守法律法規和職業道德 。加強對網絡文學市場的監管力度，建立健全市場準入和退出機制，對違規企業和個人進行嚴肅處理 。平臺也應加強自身管理，建立科學的作品評價體系，杜絕虛假點擊和刷票行為，營造公平競爭的市場環境 。

 

國際間的版權合作與協調也至關重要 。各國應加強在版權保護方面的交流與合作，共同制定國際版權保護規則，加強跨國執法協作，打擊跨國盜版和侵權行為 。通過簽訂雙邊或多邊版權協議，明確版權歸屬和保護范圍，為網絡文學的全球傳播提供有力的法律保障 。一些國際組織和行業協會也應發揮橋梁作用，促進各國在版權保護方面的溝通與合作，推動全球網絡文學市場的規范化和健康發展 。

 

全球共創 IP 的未來展望

 

（一）內容創新與精品化

隨著全球網絡文學市場的不斷發展，讀者對于內容的需求日益多樣化和個性化，這對網絡文學的內容創新提出了更高的要求 。未來，網絡文學在題材、敘事和人物塑造等方面有望實現更深入的創新 。

 

在題材上，網絡文學將進一步拓展邊界，挖掘更多元化的主題 。除了傳統的玄幻、武俠、言情、科幻等熱門題材，現實題材、歷史文化題材、環保題材、醫學題材等小眾題材將得到更多關注 。現實題材網絡文學將更加貼近當下社會熱點和人們的生活實際，反映社會問題和人性的復雜 。一些作品可能會聚焦于人工智能、基因編輯、氣候變化等前沿科技和全球性問題，通過文學的方式引發讀者對未來社會發展的思考 。歷史文化題材則會深入挖掘不同國家和地區的歷史文化資源，以獨特的視角展現歷史的魅力 。一部以古絲綢之路為背景的網絡小說，可能會通過講述不同國家和地區的商人和文化使者之間的交流與合作，展現古代絲綢之路的繁榮和文化交流的重要性 。

 

敘事方式也將不斷創新，以滿足讀者日益挑剔的閱讀口味 。網絡文學將不再局限于傳統的線性敘事模式，而是嘗試采用多線敘事、非線性敘事、交互式敘事等更加復雜和新穎的敘事方式 。多線敘事可以同時展現多個故事線，通過不同故事線之間的交織和呼應，營造出更加豐富和立體的故事世界 。非線性敘事則打破時間和空間的限制，通過回憶、倒敘、插敘等手法，增加故事的懸念和趣味性 。交互式敘事則讓讀者參與到故事的發展中，通過讀者的選擇和互動，影響故事的走向和結局 。一些網絡文學作品可能會借鑒電影、游戲等其他藝術形式的敘事技巧，創造出更加獨特的閱讀體驗 。

 

人物塑造方面，未來的網絡文學將更加注重人物的復雜性和立體感 。角色將不再是簡單的善惡分明，而是具有多面性和成長變化 。作者會深入挖掘人物的內心世界，展現他們的欲望、掙扎、矛盾和成長 。一個原本善良的角色可能會在經歷一系列的挫折和誘惑后，逐漸走向黑暗；而一個看似邪惡的角色，也可能有著不為人知的悲慘過去和內心的掙扎 。這樣的人物塑造能夠讓讀者更容易產生共鳴，增強作品的感染力 。

 

對精品內容的追求將成為網絡文學發展的核心 。在競爭日益激烈的市場環境下，只有精品內容才能脫穎而出，贏得讀者的青睞 。平臺和創作者將更加注重作品的質量，加大對創作的投入，提高作品的文學性和思想性 。通過舉辦創作大賽、邀請知名作家和專家進行指導、建立完善的作品評價體系等方式，鼓勵創作者創作出更多具有深度和內涵的精品之作 。同時，對作品的審核和篩選也將更加嚴格，淘汰低質量、同質化的作品，為讀者提供更加優質的閱讀選擇 。

 

（二）技術融合與產業升級

科技的飛速發展為網絡文學產業帶來了前所未有的機遇，未來，AI、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術將與網文產業深度融合，推動產業鏈各環節的升級與變革 。

 

AI 技術在網絡文學創作中的應用將更加廣泛和深入 。除了目前已經實現的 AI 翻譯、輔助創作、內容推薦等功能，AI 還有望在劇情生成、角色設計、情感分析等方面發揮更大作用 。AI 可以根據作者設定的主題和風格，自動生成豐富的劇情框架，為作者提供創作靈感 。通過對大量文學作品的學習和分析，AI 能夠設計出具有獨特性格和魅力的角色形象，幫助作者更好地塑造人物 。AI 還可以對讀者的閱讀行為和情感反饋進行分析，為作者提供創作建議，使作品更符合讀者的喜好 。隨著 AI 技術的不斷發展，人機共創的創作模式可能會成為主流，大大提高創作效率和作品質量 。

 

VR 和 AR 技術將為讀者帶來全新的閱讀體驗 。借助 VR 設備，讀者可以身臨其境地進入小說中的虛擬世界，與角色進行互動，感受沉浸式的閱讀樂趣 。在閱讀一部武俠小說時，讀者可以通過 VR 設備置身于武俠世界中，觀看主角的精彩打斗場面，甚至參與到戰斗中 。AR 技術則可以將虛擬元素與現實世界相結合，為讀者創造出更加豐富和有趣的閱讀場景 。在閱讀一本歷史小說時，通過 AR 技術，讀者可以看到歷史場景和人物在現實世界中重現，增強閱讀的趣味性和互動性 。這些技術的應用將進一步拓展網絡文學的邊界，吸引更多的讀者 。

 

在產業鏈方面，技術融合將推動網絡文學與影視、動漫、游戲等產業的深度融合與協同發展 。通過 AI 技術，可以實現網文 IP 在不同媒介形式之間的高效轉化和開發 。AI 可以根據網文的內容和風格，自動生成適合影視改編的劇本，或者為動漫、游戲的角色設計和場景構建提供參考 。在影視制作中，VR 和 AR 技術可以用于拍攝特效場景，提高影視作品的視覺效果 。在游戲開發中，這些技術可以打造更加沉浸式的游戲體驗，增強玩家的代入感 。技術融合還將促進產業鏈各環節之間的信息共享和協同創作，提高整個產業的運作效率和創新能力 。

 

（三）文化傳播與國際影響力提升

作為中華文化的重要載體，中國網絡文學在全球文化交流中扮演著越來越重要的角色 。未來，網絡文學在傳播中華文化、增強國際影響力方面具有巨大的潛力 。

 

通過全球共創 IP 的模式，中國網絡文學將更加深入地傳播中華優秀傳統文化 。網絡文學作品中蘊含的儒家思想、道家思想、佛家思想、武俠精神、傳統技藝等文化元素，將隨著作品的傳播，被更多的海外讀者所了解和喜愛 。這些文化元素不僅能夠展現中華文化的獨特魅力，還能夠為全球文化的發展提供新的思路和視角 。網絡文學中的武俠精神，強調正義、勇敢、俠義等價值觀，這些價值觀與全球普遍認可的價值觀相契合，能夠引起海外讀者的共鳴 。通過網絡文學的傳播，武俠精神可以成為中華文化與世界文化交流的橋梁，促進不同文化之間的相互理解和尊重 。

 

在全球文化交流中，中國網絡文學將與其他國家和地區的文學形式相互借鑒、相互融合 。海外創作者在借鑒中國網絡文學的敘事模式和文化元素的同時，也會將本土文化和文學特色融入到創作中，形成具有多元文化特色的作品 。這種文化融合將促進全球文學的創新和發展，推動世界文學的多元化進程 。中國網絡文學也可以從海外文學中汲取靈感，豐富自身的創作內容和形式 。西方的科幻文學、懸疑文學等在敘事技巧和創意方面具有獨特的優勢，中國網絡文學可以借鑒這些優勢，提升自身的創作水平 。

 

隨著全球共創 IP 的不斷發展，中國網絡文學的國際影響力將進一步提升 。越來越多的中國網文 IP 將走向世界，在全球范圍內產生廣泛的影響 。這些 IP 不僅在文學領域取得成功，還將在影視、動漫、游戲等多個領域實現價值最大化 。通過與國際知名品牌和機構的合作，中國網文 IP 將進一步拓展國際市場，提升在全球文化產業中的地位 。《斗羅大陸》《慶余年》等 IP 已經在海外取得了巨大的成功，未來，將會有更多類似的 IP 在全球范圍內掀起熱潮 。中國網絡文學還將培養出一批具有國際影響力的作家和創作者，他們的作品將成為全球文化交流的重要載體，為中華文化的國際傳播做出更大的貢獻 。

 

結論：網絡文學全球共創 IP 的時代意義

 

中國網絡文學全球共創 IP 的發展歷程，是一部充滿創新與突破的文化傳奇 。從早期的內容出海，到平臺搭建與模式輸出，再到如今的全球共創 IP，網絡文學在全球范圍內構建起了一個龐大而富有活力的文化生態系統 。這一發展過程不僅推動了中國網絡文學產業的繁榮，也為中華文化的國際傳播開辟了新的道路，具有深遠的時代意義 。

 

在文化傳播方面，中國網絡文學作為中華文化的新載體，通過全球共創 IP 的模式，將中華優秀傳統文化傳播到世界各地 。作品中蘊含的儒家、道家、佛家思想，武俠精神，傳統技藝等文化元素，讓海外讀者領略到中華文化的博大精深 。網絡文學還促進了不同文化之間的交流與融合，成為全球文化交流的橋梁 。海外創作者在借鑒中國網絡文學的同時，將本土文化元素融入創作，形成了多元文化相互交融的創作格局 。

 

從產業發展角度看，全球共創 IP 推動了中國網絡文學全產業鏈的全球化進程 。網文與動漫、影視、游戲、衍生品等多領域的融合，實現了 IP 價值的最大化 。這不僅為中國網絡文學企業帶來了巨大的商業利益，也帶動了相關產業的發展，促進了全球文化產業的繁榮 。全球共創 IP 模式還為全球創作者提供了廣闊的發展空間，激發了他們的創作熱情和創新活力 。

 

然而，我們也應清醒地認識到，中國網絡文學全球共創 IP 在發展過程中仍面臨諸多挑戰 。內容同質化、文化差異、版權保護等問題，制約著網絡文學的進一步發展 。但這些挑戰也為我們提供了改進和創新的方向 。通過加強內容創新、提升翻譯質量、完善版權保護機制等措施，我們有信心克服這些困難，推動中國網絡文學全球共創 IP 邁向更高的臺階 。

 

展望未來，中國網絡文學全球共創 IP 充滿無限可能 。隨著技術的不斷進步和全球文化交流的日益深入，網絡文學將在內容創新、技術融合、文化傳播等方面實現更大的突破 。我們期待更多具有中國特色、中國風格、中國氣派的網絡文學 IP 走向世界，成為全球文化產業的璀璨明珠，為推動構建人類命運共同體貢獻文化力量 。

 

作者簡介：袁竹，四川德陽人，作家、畫家、文藝評論家，逍遙畫派創始人，代表著作《中國當代名家畫集·袁竹》（天津人美版）；《中國高等藝術院校名師教學范本（二）·袁竹山水畫作品選》（河北美術版）。袁竹創作文學評論、小說、散文、詩歌等400余萬字，發表在“中國作家網”“精神文明報”“四川農村報”“少年先鋒報”等各大媒體。歌詞《石榴紅》榮獲金獎。 長篇小說《東升》《平遙世家》《地火長歌》在中國作家網“長篇連載”欄目連載。文學評論《四秩風華：中國現代文學館的時代華章與未來新程》《從航海羅盤到數字星圖：中國文化出海的文明重構與范式革命》《新世紀蜀韻：四川作家筆下的文學版圖》《阿來：于藏地書寫中構筑文學的宏大宇宙》《〈賈平凹文選〉：當代文學靈魂的多棱折射》《于時光褶皺處，探尋人性微光 ——賈平凹長篇小說〈消息〉的深度剖析》等三十多篇論文被中國作家網發表，其中“中國作家網文學好書2024年度十佳”系列評論引關注?！蹲骷揖W》發表《數字浪潮下，中國文化出海的星辰征途》《時代浪潮下的靈魂鏡像與文學回響——葉辛“知識分子心靈三部曲”》《大地與靈魂的敘事詩 ——論劉亮程及其作品的境界》《于文學星河中閃耀的星辰——探秘張俊彪》等文學評論。36萬字長篇小說《東升》單行本由國家級出版社納入出版計劃，即將出版發行。

 

（注：本文已獲作者授權發布）